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  2021-12-23 17:59 黄盛权 客户经理

  一、电影行业的现状

  2020年，全球电影市场受新冠疫情影响，各地区总票房均同比降幅超过70%。而此前一直占据世界电影市场C位的北美，在2020年度累计票房仅20.89亿美元，仅为2019年的18.45%，创40年来历史新低。

  2020年中国率先从疫情中恢复过来，封城措施解除后人们对于外出娱乐的热情高涨，尽管中国电影总票房因疫情影响比上年减少68.23 %，但中国电影票房仍然以29.83亿元的好成绩，远高第二名北美8.94亿元的票房，取得2020年全球票房第一的好成绩。

  二、电影行业的就业前景

  电影学的就业前景很好，就业率也不错。毕业生主要到广播电视，新闻宣传部门，电影行业，娱乐行业等从事电影的制作、策划等工作。

  电影产业市场规模仍需时间恢复

  2015-2019年，中国电影票房总收入呈现逐年上升的趋势，2019年前中国电影行业发展良好，电影票房达到642.7亿元，同比增长5.4%;2020年受到疫情影响，中国电影市场受到重创，2020年票房仅有约204.2亿元，同比下降68.23%。2020年后，电影产业将逐年回归正轨。
  

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  2021-12-23 17:52 龚安静 客户经理

  2007-2008年中国动漫产业前景展望及市场预测报告
  2007年10月17日 9:11:06
  中国行业研究报告网讯
  【关 键 词】 动漫产业|前景展望|市场预测|报告|最新版本报告
  【报告格式】 印刷版/电子版
  【交付方式】 特快专递/E-MAIL
  【释放日期】 2007年10月
  【报告页数】 468页
  【报告价格】 印刷版：6800元 电子版：7000元 印刷＋电子：7500元
  【订购热线】 010-87784265 87780824 网上订购 邮件订购
  【 报告简介 】
  中国动画已走过 80余年，早期的中国动画以万氏兄弟为代表，其标志性作品为《铁扇公主》，作为亚洲第一部长动画片，它曾影响了包括日本在内的亚洲动画的发展，被成为“中国流派”。我国2002年提出发展动漫产业，5年来，通过促进动画业与投资业等各方面的合作，推动了动漫产业链的建设和延伸。1993年到2003年，我国动画总产量仅为4．6万分钟，而2004年一年的产量就增长到2．18万分钟，2005年年产量为4.27万分钟，2006年全年总量超过7万分钟。2007年1月至9月初，国产动画的产量达到6.4万分钟，大大超过去年同期水平。
  图表 2004-2007年我国动画片产量及增长趋势
  此外，根据国家广电总局规定，从2006年9月1日起，全国的动画频道、少儿频道在每天动画片播出总量中，国产动画片的比例不少于70%。这一动画黄金时间政策，也对国产动画产业的发展体现出了明显的推动作用。
  随着我国国民经济高速发展，人民生活水平不断提高，广大人民群众特别是青少年，对创意性、时尚性强的高品位动漫文化、动漫产品需求越来越大。目前，我国约有 5亿的动漫影视产品消费群，我国各电视台国产动画年需要量为28万分钟，而现有实际制作能力仅有2万分钟。按国家规定的全国省级、副省级电视台三年内全部开通少儿频道的要求，到三年后，全国电视台每天需要5000分钟、全年需要180万分钟的动画节目，国产动画产业年产值将在1000亿元人民币以上。我国将在5～10年内，确保动漫产业产值占到GDP的1%。这个1%算下来就是2000多亿人民币。由此看，动漫产品具有庞大的消费市场和巨大的发展空间。动漫产业包括创作、制作媒体传播产品的产业和设计生产与动漫相关的周边或衍生产品的产业。
  图表 动漫产业构成
  动漫产业指以原创动画片及原创卡通形象及品牌为核心。数字时代的到来促使动画、漫画和游戏形成三位一体的新格局。动漫与电影、电视、出版、音像业、衍生品互相渗透与融合，形成动画产业链。
  本报告详尽描述了中国动漫行业运行的环境，重点研究并预测了其下游行业发展以及对动漫需求变化的长期和短期趋势。针对当前行业发展面临的机遇与威胁，提出了我们对动漫行业发展的投资及战略建议。本报告以严谨的内容、翔实的数据、直观的图表帮助动漫企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。我们的主要数据来源于国家统计局、国家信息中心、海关总署、中国动漫协会等业内权威专业研究机构以及我中心的实地调研。本报告从理论到实践、宏观与微观等多个角度进行研究分析，其结论和观点力求达到前瞻性、实用性和可行性的统一。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值！
  【 报告目录 】
  第一章 动漫产业基本概述
  第一节 动漫和动漫产业概述
  一、动漫的定义
  二、动漫产业的定义
  三、动漫产业链定义
  四、动漫衍生周边产业定义
  第二节 动漫作品概述
  一、动漫作品的特点
  二、动漫作品的类别
  第二章 世界动漫产业发展态势分析
  第一节 世界动漫产业发展历程及现状
  一、外国动漫产业政策简介
  二、国际动漫产业发展现状分析
  三、世界动漫游戏产业推动三大市场发展
  第二节 日本动漫产业
  一、日本动漫产业发展阶段
  二、日本十年动漫回顾
  三、日本在全球动漫市场的地位
  四、日本动漫产业的发展研究
  五、日本动漫十大主要公司介绍
  六、日本动漫产业问题分析
  第三节 美国动漫产业
  一、美国动漫产业发展阶段
  二、美国动漫产业侧重点分析
  三、美国动漫帝国成因分析
  四、美国动画片主打品牌分析
  五、美国动漫市场新变化
  第四节 韩国动漫产业
  一、韩国动漫产业的发展回顾
  二、韩国动漫产业概况
  三、韩国的动画产业存在的主要问题
  四、韩国动漫产业发展分析
  五、韩国动漫产业迅速崛起原因分析
  六、韩国重振动漫产业的几大措施
  第三章 2007年中国动漫产业运行状况分析
  第一节 中国动漫产业现状
  一、动漫产业发展回顾
  二、2006年中国动漫产业的发展
  三、2007年中国动漫产业发展的关键点
  四、2007年中国动漫产业盈利模式初现
  五、2007年中国动漫产业开始步入辉煌
  六、中国动漫产业发展速度快
  七、中国动漫分级迫在眉睫
  第二节 中国动漫市场概况
  一、中国动漫市场发展环境分析
  二、动漫产业的三大市场板块分析
  三、中国动漫市场崛起的四大因素分析
  四、国内九成动漫市场被国外动漫占据
  第三节 中国动漫产业的播映市场情况
  一、中国动画播映体系形成
  二、国内电视动画收视状况分析
  三、少儿频道发展现状概述
  四、三大上星动画频道分析比较
  第四节 中国动漫消费市场构成分析
  一、中国成全球最大动漫消费市场
  二、学生消费群体
  三、成人消费群体
  第五节 国内动漫产业的生产制作分析
  一、制作机构概况
  二、动画片题材和制作长度
  三、动漫产业的成本与收益
  四、动画制作要素对产业的影响
  第六节 动漫与广告产业
  一、动漫与广告的结合
  二、动漫广告是跨越传统的新产物
  三、在线广告是动漫产业的重要发展领域
  四、网络游戏成为广告播放新渠道
  第七节 中国动漫产业经营分析
  一、美影厂五个销售领域的经验借鉴
  二、中国动漫产业盈利困难原因分析
  三、国内动漫企业营销力量分析
  四、动漫图书的营销技巧
  第八节 中国动漫产业存在的问题
  一、人才匮乏
  二、有产无业
  三、盗版猖獗
  四、市场不成熟
  第九节 发展中国动漫产业的建议
  一、高端人才培养
  二、创出中国的动漫品牌
  三、加快产业化速度
  四、发展中国动漫产业的措施
  五、中国动漫产业打入国际市场的五大对策
  第四章 动画产业发展状况分析
  第一节 全球动画产业概述
  一、世界动画电影发展历程
  二、美国动画市场
  三、日本动画市场
  四、日美动画电影风格分析
  五、2007年世界十大动漫游戏电影简介
  第二节 国内动画产业现状
  一、国内卡通市场总体概述
  二、中国动画片市场需求
  三、中国动画片市场供求分析
  四、中国动画产业四大软肋
  第三节 中日动画比较分析
  一、画面效果
  二、内容
  三、配音
  四、音乐
  五、收看对象
  第四节 电视动画频道分析
  一、2004年中国国内第一个动画频道开播
  二、2005年中国动画频道动态
  三、2006年中国实施动画黄金时间政策
  四、动画频道节目解析
  五、动画频道成为中国动画产业突围的先锋官
  六、国内动画频道缺乏全方位市场营销
  第五节 中国动画产业发展趋势分析
  一、中国动画产业发展前景看好
  二、对中国动画发展的思考
  三、制约中国动画产业发展的五大问题
  四、中国动画产业的未来走向
  五、本土动画产业发展前景分析
  第五章 漫画产业发展前景预测
  第一节 国外漫画产业分析
  一、日本
  二、美国
  三、韩国
  四、欧洲
  第二节 中国漫画产业现状
  一、漫画是动漫产业发展的根本
  二、中国漫画市场简析
  三、对国内漫画市场切入点的判断
  四、中国原创漫画首次进入日本
  第三节 香港漫画产业
  一、香港漫画发展历程
  二、香港漫画市场现状分析
  三、日本漫画对香港漫画的影响分析
  第四节 漫画新闻产业
  一、漫画新闻的定义
  二、中国漫画新闻的现状
  三、漫画新闻的传播优势分析
  四、漫画新闻发展中的问题分析
  五、漫画新闻发展的策略分析
  第五节 中国漫画产业发展趋势分析
  一、动漫时代传统漫画的发展走向
  二、漫画改编影视成发展趋势
  第六章 手机动漫产业发展趋势
  第一节 手机动漫概述
  一、手机动漫的概念
  二、手机动漫市场的特点
  三、动漫与手机结合现状
  第二节 中国手机动漫产业发展现状
  一、2006年国内手机动漫产业市场规模分析
  二、手机动漫成为重振动漫市场的新机遇
  三、中国手机动漫盈利空间分析
  四、电信运营商看好手机动漫的发展潜力
  第三节 手机游戏市场状况
  一、2006年国内手机游戏市场规模分析
  二、2006年中国手机游戏市场迎来拐点
  三、中国手机游戏市场发展困境分析
  四、中国手机游戏市场趋势分析
  第四节 手机动漫产业未来发展趋势
  一、手机动漫产业的发展机会分析
  二、2008年中国手机动漫市场面临产业调整
  三、中国手机动漫成长空间广阔
  四、手机动漫将成为下一个手机增值业务增长点
  五、手机下载漫画成市场流行
  第七章 网络动漫产业研究分析
  第一节 网络媒体产业
  一、网络媒体的背景和特性
  二、网络媒体的现状分析
  三、网络媒体的发展主线
  四、网络媒体发展结论和原因
  五、网络媒体的战略定位和对策
  六、中国网络媒体市场展望
  第二节 网络动漫产业现状
  一、网络传媒对传统动画的影响
  二、网络动漫市场潜力分析
  三、2006-2007年中国网络动漫市场规模分析
  第三节 网络动漫产业赢利分析
  一、网络动漫产业概况
  二、“有价无市”的尴尬
  三、借助无线增值商机
  四、不要风险投资
  五、解决当务之急
  第四节 FLASH动画发展分析
  一、FLASH动画概述
  二、当前动画和网络的发展分析
  三、FLASH动画的趋势分析
  第八章 网络游戏产业市场运行分析
  第一节 网络游戏产业概述
  一、网络游戏的定义
  二、网络游戏的分类
  三、网络游戏产业的特征分析
  第二节 国外网络游戏产业的启示
  一、日本网络游戏产业
  二、美国网络游戏产业
  三、韩国网络游戏产业
  第三节 中国网络游戏产业概况
  一、国内网络游戏产业的发展背景分析
  二、中国网络游戏产业政策环境分析
  三、中国网络游戏产业地域特点分析
  四、中国网络游戏市场消费群体分析
  第四节 当前中国网络游戏产业现状分析
  一、中国网络游戏产业发展现状
  二、2006年国内网络游戏市场规模分析
  三、中国动漫游戏产业发展机遇分析
  四、网络游戏面临行业洗牌
  第五节 教育网络游戏分析
  一、教育网络游戏的产业角度解析
  二、网络游戏进入校园
  三、K12play新型的教育网络游戏平台
  第六节 国家对网游的政策
  一、国家预备给网游设时限
  二、网洛游戏人才纳入国家培养计划
  三、网络游戏开发进入国家863计划
  四、政府支持网络游戏产业健康发展的举措
  五、2007年网络游戏防沉迷系统全国推广
  第七节 中国网络游戏发展前景分析
  一、中国网络游戏业的发展出路分析
  二、中国网络游戏产业未来发展方向
  三、国内网络游戏产业发展趋势分析
  四、未来五年中国网络游戏的主流发展趋势
  第九章 动漫企业竞争格局分析
  第一节 中外动漫企业竞争现状
  一、中外动漫竞争激烈本土市场潜力巨大
  二、外来动漫占领中国大部分市场
  三、中国动漫潜力与竞争力之间的转变
  四、动漫企业实现优先上市融资
  第二节 动漫企业提升自身竞争力的对策
  一、中国动漫企业抢夺市场份额的途径
  二、在国际市场树立“中国招牌”
  三、开发卡通形象魔力
  四、服装＋动漫
  五、现代元素的加入
  六、集群发展和产业链的延伸
  第三节 动漫基地品牌战略分析
  一、动漫基地品牌概述
  二、动漫基地品牌战略的现状
  三、目前动漫企业品牌战略存在的误区
  四、动漫基地品牌战略的对策
  第十章 国内主要省市动漫产业区域比较分析
  第一节 深圳动漫产业
  一、深圳成为世界动漫业重要加工基地
  二、深圳动漫产业集聚效应显现
  三、深圳动漫市场分析
  四、深圳政府给动漫产业解绑
  五、促进深圳动漫产业健康发展的建议
  六、深圳动漫产业发展途径及因素
  第二节 上海动漫产业
  一、上海动漫发展历程
  二、2007年上海成立动漫产权交易中心
  三、上海六百亿动漫产业链对接国际时尚
  四、上海动漫游戏产业占原创优势
  第三节 浙江动漫产业
  一、浙江盯上动漫产业
  二、中南卡通引领浙江动漫产业
  三、浙江商业资本进军动漫产业
  四、浙江打造动画业“巨舰”的规划
  五、浙江省动漫发展分析
  第十一章 重点动漫企业经营情况分析
  第一节 迪斯尼
  一、迪斯尼集团概况
  二、迪斯尼公司十年动画经典回顾
  三、迪斯尼公司的市场运作
  四、迪斯尼集团价值链解析
  五、迪斯尼乐园SWOT分析及介绍
  第二节 梦工厂
  一、梦工厂概况
  二、2007年第二季度梦工厂利润分析
  三、梦工厂经典动画介绍
  四、梦工厂未来发展形势
  第三节 盛大网络
  一、盛大网络公司概况
  二、2007年第二季盛大财务情况分析
  三、盛大网游推行区域特许经营
  第四节 三辰集团
  一、三辰卡通集团概况
  二、三辰卡通品牌效应开始提升
  三、三辰集团蓝猫卡通进军幼教领域
  第十二章 成功动漫人物案例分析
  第一节 米老鼠
  一、米老鼠的创造
  二、米老鼠的魅力
  三、米老鼠的发展
  第二节 蓝猫
  一、蓝猫优势分析
  二、品牌扩张分析
  三、“蓝猫”中国卡通的成功
  四、“蓝猫”赢取儿童饮料市场
  五、“蓝猫”追赶“米老鼠”
  第三节 魔兽世界
  一、《魔兽世界》全球玩家分析
  二、魔兽世界主宰北美在线游戏市场
  三、《魔兽世界》各国运营分析
  四、九城中文版《魔兽世界》运营情况分析
  五、魔兽世界关于收费后运营预测
  第十三章 动漫产业链分析
  第一节 中国动漫产业链分析
  一、国内动漫产业链模式探讨
  二、产业链的完善将带动动漫业
  三、网络游戏、动漫相互融合形成新产业链
  四、动漫产业链要发展群众基础是关键
  第二节 动漫衍生品产业市场现状
  一、国内动漫衍生产品不敌国外品牌
  二、动漫衍生产品生产潜力巨大
  三、国产动画衍生产品市场高度缺乏
  四、中国动漫衍生产品开发落后
  第三节 服装产业
  一、卡通品牌服装市场分析
  二、卡通-童装设计中的浪漫、纯正
  三、卡通服装酿造新的商机
  四、加菲猫童装成功经验分析
  第四节 食品产业
  一、卡通外包装带动食品新的消费浪潮
  二、卡通食品带动饮食新理念
  三、金鹰卡通进驻食品领域
  四、迪斯尼食品向健康食品迈进
  第五节 玩具产业
  一、玩具业处于动漫产业链末端
  二、中国玩具市场分析
  三、玩具和卡通结合形成新的产业链
  四、卡通玩具进入成人市场
  第十四章 2007-2008年中国动漫产业发展趋势分析与前景预测
  第一节 文化产业发展前景分析
  一、世界文化产业发展趋势分析
  二、国际性城市文化发展方向
  三、中国文化产业发展趋势解析
  四、中国文化产业发展的八大方向
  五、“十一五”中国文化产业发展的趋势分析
  第二节 动漫产业发展趋势
  一、中国动漫产业发展因素分析
  二、中国原创动漫借2008年奥运商机图发展
  三、未来四年中国动漫产业发展预测
  四、动漫产业前景广阔
  五、中国动漫产业的发展趋势分析
  六、数百亿市场机会等待中国动漫产业化
  第三节 网络游戏发展前景
  一、2006年中国网络游戏市场达65.4亿
  二、2007年我国将成为世界上最大网游市场
  三、未来网络游戏市场将以免费为主
  四、未来网络游戏产品趋向多元化
  五、我国网游前景广阔
  第四节 手机行业发展前景
  一、手机网络游戏下一个掘金点
  二、2006年手机网络游戏的契机
  三、手机网游渐成行业新的发展点
  四、我国手机游戏市场潜力巨大
  五、手机网游机遇与挑战分析
  六、手机网游前景光明
  第十五章 动漫产业投资机会与风险分析
  第一节 动漫产业投资潜力
  一、资本向动漫产业聚集
  二、我国动漫产业成为国际投资热点
  三、国内动漫产业吸引美国投资者
  四、中国动漫市场成香饽饽
  五、民间资本争相涌入动漫产业
  第二节 投资机会分析
  一、网络游戏投资机会分析
  二、动画产业的投资分析
  三、动漫衍生产品机会
  四、卡通流行带来的投资商机
  第三节 动漫产业投资风险及控制
  一、市场风险
  二、政策风险
  三、动漫原创存在的风险
  第四节 动漫产业投资建议
  一、国内原创动漫企业投资融资分析
  二、动漫风投的十条规则
  三、动漫商铺的投资经营分析
  图表目录
  图表 1 动漫产业构成
  图表 2 国际主流动漫产业价值链
  图表 3 动漫衍生产品的范围
  图表 4 2004-2005日本在海外发行的主要动画电影
  图表 5 1996-2001年日本动画产业市场规模 单位：亿日元
  图表 6 2001年美国动画电影市场占有率分布 单位：百万美元
  图表 7 美国市场动画电影商市场份额 单位：百万美元
  图表 8 我国市场各国家或地区动漫产品比重
  图表 9 2004年六大重点城市动画节目收视对比
  图表 10 2005--2010年手机动漫市场规模增长趋势预测
  图表 11 2006-2008年手机游戏市场规模发展预测
  图表 12 2003--2006年主要网站网络营销市场比重
  图表 13 2006年平均增长主要网络煤体占网络营销市场比重
  图表 14 2005--2010年我国网络动漫市场规模增长趋势
  图表 15 2002年6月--2007年6月我国网民总人数增长趋势
  图表 16 截至2007年6月我国不同方式网民规模
  图表 17 2007年6月我国网民上网地点分布比例
  图表 18 2007年我国互联网使用率
  图表 19 2002年6月~2007年6月我国学生网民与非学生网民规模与增长趋势比较
  图表 20 网络游戏用户与付费用户年龄结构
  图表 21 2006－2011大型角色扮演类网络游戏的市场规模
  图表 22 2006－2011休闲游戏的市场规模
  图表 23 中国国家级动漫产业基地成立时间一览表
  图表 24 全国动漫基地产业业态分布情况
  图表 25 2003-2006年我国动画片年产量情况
  图表 26 日本动画产业的结构
  图表 27 窗口战略和资源重复使用战略
  图表 28 制作委员会
  图表 29 1999年--2006年我国QQ注册用户数量
  
  
  
  
  底下网站是重点!!!!!11
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  2021-12-23 17:32 边友康 客户经理

  内容来自用户:王一鸣

  这类可行性报告通常需要出具国家发改委的 甲级工程咨询资格。中商智业为多家创业板和中小板企业提供募投项目可行性研究报告编写服务(包括已经上市和正准备上市的)，积累的丰富的编写经验。中商智 业拥有行业内最为丰富的数据库、一流的市场调查和行业分析能力、高素质的复合型人才以及丰富的上市公司可行性研究报告编写经验。
  6、用于申请政府资金(发改委资金、科技部资金、农业部资金)的可行性研究报告
  这类可行性报告通常需要出具国家发改委的甲级工程咨询资格。
  在上述六种可研中，第2、3、5、6准入门槛最高，需要编写单位拥有工程咨询资格，该资格由国家发展和改革委员会颁发，分为甲级、乙级、丙级三个等级，甲级最高。
  项目可行性研究的作用
  1、可行性研究是建设项目投资决策和编制设计任务书的依据;
  2、可行性研究是项目建设单位筹集资金的重要依据;
  3、可行性研究是建设单位与各有关部门签订各种协议和合同的依据;
  4、可行性研究是建设项目进行工程设计、施工、设备购置的重要依据;
  5、可行性研究是向当地政府、规划部门和环境保护部门申请有关建设许可文件的依据;
  6、可行性研究是国家各级计划综合部门对固定资产投资实行调控管理、编制发展计划、固定资产投资、技术改造投资的重要依据;可行性研究是确定建设项目前具有决定性意 义的工作，是在投资决策之前，对拟建项目进行全面技术经济分析的科学
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  2021-12-23 17:19 米国连 客户经理

  XX房地产项目可行性研究报告
  公司名称：* * 房地产公司
  编制人员：* * *
  完成日期：2004-7-21
  目录
  调查人员声明 4
  第一部分：项目总论 5
  1.1项目背景 5
  1.2项目概况 5
  1.2.1项目名称 5
  1.2.2项目建设单位概况 5
  1.2.3项目地块位置及周边现状 5
  1.2.4项目规划控制要点 7
  1.2.5项目发展概况 7
  1.3可行性研究报告编制依据 7
  1.4可行性研究结论及建议 8
  第二部分：市场研究 8
  2.1宏观环境分析 8
  2.2全国房地产行业发展分析 8
  2.3本市房地产市场分析 8
  2.3.1本市房地产市场现状 8
  2.3.2本市房地产市场发展趋势 9
  2.4板块市场分析 9
  2.4.1区域住宅市场成长状况 9
  2.4.2区域内供应产品特征 10
  2.4.3区域市场目标客层研究 10
  2.5项目拟定位方案 10
  2.5.1可类比项目市场调查 10
  2.5.2项目SWOT分析 11
  2.5.3项目定位方案 11
  第三部分：项目开发方案 11
  3.1项目地块特性与价值分析 11
  3.2规划设计分析 12
  3.3产品设计建议 13
  3.4项目实施进度 15
  3.5营销方案 16
  3.6机构设置 16
  3.7合作方式及条件 17
  第四部分：投资估算与融资方案 17
  4.1投资估算 17
  4.1.1投资估算相关说明 17
  4.1.2分项成本估算 17
  4.1.3总成本估算 20
  4.1.4单位成本 20
  4.1.5销售收入估算 20
  4.1.6税务分析 20
  4.1.7项目资金预测 21
  4.1.8现金流量表 21
  4.1.9自有资金的核算 21
  4.2融资方案 22
  4.2.1项目融资主体 22
  4.2.2项目资金来源 22
  4.2.3融资方案分析 22
  4.2.4投资使用计划 22
  4.2.5借款偿还计划 22
  第五部分：财务评价 23
  5.1财务评价基础数据与参数选取 23
  5.2财务评价（方案1） 23
  5.2.1财务盈利能力分析 23
  5.2.2静态获利分析 24
  5.2.3动态获利分析 24
  5.2.4偿债能力分析 24
  5.2.5综合指标表 24
  5.3财务评价（方案2） 25
  5.4财务评价结论 25
  第六部分：不确定性分析 25
  6.1盈亏平衡分析 25
  6.2敏感性分析 26
  6.2.1变动因素一成本变动 26
  6.2.2变动因素二售价变动 26
  6.2.3变动因素一容积率变动 26
  6.3风险分析 27
  6.3.1风险因素的识别和评估 27
  6.3.2风险防范对策 27
  第七部分：综合评价 27
  7.1社会评价（定性） 27
  7.2环境评价（影响及对策） 27
  7.3公司资源匹配分析 27
  第八部分：研究结论与建议 27
  8.1结论 27
  8.2建议 27
  第九部分：附录 28
  9.1附件： 28
  9.2附表： 28
  9.3附图： 29
  调查人员声明
  我们郑重声明：
  1、 我们在本调查报告中陈述的事实是真实的和准确的。
  2、 我们依照XXXX公司统一的《房地产可行性研究报告模式》进行分析。
  3、 形成意见和结论。
  4、 撰写本可行性研究报告。
  5、 我们已（或没有）对本报告中的拟建项目进行了实地查勘（在本声明中应清楚地说明哪些调查人员对拟建项目进行了实地查勘）。
  6、 （其他需要声明的事项）
  参加调查人员签名：
  公司领导签字：
  注：形成一致意见后，附后存档。
  第一部分：项目总论
  1.1项目背景
  这一部分主要应说明项目的发起过程、提出的理由、前期工作的发展过程、投资者的意向、投资的必要性等可行性研究的工作基础。为此，需将项目的提出背景与发展概况作系统地叙述。说明项目提出的背景、投资理由、在可行性研究前已经进行的工作情况及其成果、重要问题的决策和决策过程等情况。在叙述项目发展概况的同时，应能清楚地提示出本项目可行性研究的重点和问题。
  1.1.1项目所在区域发展情况
  城市发展规划与地块的关系及对项目开发的影响；所属地域在该城市的历史、经济、文化、战略发展等方面的地位，所在区域政策、经济及产业环境。
  1.1.2项目发起人及发起缘由
  项目渊源，特殊的政治或文化背景，如：危房改造、高新技术区生活住宅配套、文化园、政府重点工程等。
  1.1.3项目投资的必要性
  ①项目启动对公司未来几年发展战略、发展规划的意义（一般3—5年），在公司发展中的地位（是否核心项目）；
  ②公司进入重点区域市场、项目合理布局，对公司提高市场覆盖率、提升品牌形象、降低经营风险、扩大社会影响力的作用；
  ③从公司未来的利润需求、可持续经营等角度描述立项的意义；
  1.2项目概况
  1.2.1项目名称
  1.2.2项目建设单位概况
  1.2.3项目地块位置及周边现状
  ①地块位置
  地块所处城市、行政区域、非行政区域（经济开发区、商贸金融区等）的地理位置。附图：项目在该城市的区位图，标记出宗地区域位置，与标志性市政设施、建筑物（如市中心商圈、机场等）的相对位置和距离、地段的定性描述（与主要中心区域办公/商务/政府的关系）。
  ②宗地现状
  1）四周范围；
  2）地势平坦状况，自然标高，与周边地势比较；
  3）地面现状，包括宗地内是否有水渠、较深的沟壑（小峡谷）、池塘及高压线等对开发有较大影响的因素，并计算因此而损失的实际用地面积；
  4）地面现有居民情况，包括具体居住人数、户数，工厂数量、规模、产品性质、开工状况等，并说明对拆迁及项目开发进度的影响；
  5）地下情况，包括管线、地下电缆、暗渠、地上建筑物原有桩基及地下建筑/结构等，地上地下都要注意有没有受保护的历史文物古迹、可利用的构建；
  6）土地的完整性，有否市政代征地、市政绿化带、市政道路、名胜古迹、江河湖泊等因素分割土地；
  7）地质情况，包括土地结构、承载力、地下水位和抗震性要求。
  附图：平面地形图，标记四至范围及相关数据；
  地形地貌图，主要反映宗地地面建筑、河流、沟壑、高压线等内容；
  地下状况图，包括地下管线、暗渠、电缆等。
  ③项目周边的社区配套
  1）周边3000米范围内的社区配套
   交通状况
  （a） 公交系统情况，包括主要线路、行车区间等；
  （b） 宗地出行主要依靠的交通方式，是否需要发展商自己解决；
  （c） 现有交通捷运系统，近期或规划中是否有地铁、轻轨等对交通状况有重大影响的工程。
  附图：交通状况示意图，包括现有和未来规划的城市公共交通和快速捷运系统；
   教育：大中小学及教育质量情况。
   医院等级和医疗水平
   大型购物中心、主要商业和菜市场
   文化、体育、娱乐设施
   公园
   银行
   邮局
   其他
  附图：生活设施分布图，具体位置、距离。
  2）宗地周边3000米外但可辐射范围内主要社区配套现状
  ④项目周边环境（根据个案特性描述，没有的可以不写）
  1)治安情况
  2)空气状况
  3)噪声情况
  4)污染情况（化工厂、河流湖泊污染等）
  5)危险源情况（如高压线、放射性、易燃易爆物品生产或仓储基地等）
  6)周边景观
  7)风水情况
  8)近期或规划中周边环境的主要变化，如道路的拓宽、工厂的搬迁、大型医院、学校、购物中心/超市的建设等。
  9)其他
  ⑤大市政配套（都要说明距宗地距离、成本、接入的可能性）
  1)道路现状及规划发展
  包括现有路幅、规划路幅，规划实施的时间，与宗地的关系（影响）。
  2)供水状况：现有管线、管径及未来规划和实施时间。
  3)污水、雨水排放：现有管线、管径及未来规划和实施时间。
  4)通讯（有线电视、电话、网络）：现有管线、上源位置、距宗地距离、涉及线路成本等。
  5)永久性供电和临时施工用电：现有管线、上源位置、距宗地距离、涉及线路成本等。
  6)燃气：现有管线、管径、上源位置、距宗地距离、接口位置。
  7)供热及生活热水：现有管线、管径、上源位置、距宗地距离、接口位置。
  附图：说明上述配套设施的管线走向、容量和接口位置，及未来规划扩容和增加的情况。
  1.2.4项目规划控制要点
  规划控制要点
  ①总占地面积、代征地面积、净用地面积、绿化面积、道路面积
  ②住宅建筑面积、公建建筑面积，公建的内容，并区分经营性和非经营性公建的面积
  ③综合容积率、住宅容积率
  ④建筑密度
  ⑤控高
  ⑥绿化率
  ⑦其他
  1.2.5项目发展概况
  ①已进行的调查研究项目及成果
  ②项目地块初勘及初测工作情况
  ③项目建议书编制、提出及审批过程
  ④研究工作进展情况
  1.3可行性研究报告编制依据
  在可行性研究中作为依据的法规、文件、资料、要列出名称、来源、发布日期。并将其中必要的部分全文附后，作为可行性研究报告的附件，这些法规、文件、资料大致可分为四个部分：
  项目主管部门对项目的建设要求所下达的指令性文件；对项目承办单位或可行性研究单位的请示报告的批复文件。
  可行性研究开始前已经形成的工作成果及文件。
  国家和拟建地区的政策、法令和法规。
  根据项目需要进行调查和收集的设计基础资料。
  （1）《城市居住区规划设计规范》
  （2）《A市城市拆迁管理条例》
  （3）《城市居住区公共服务设施设置规定》
  （4）《住宅设计规范》
  （5）《住宅建筑设计标准》
  （6）《建筑工程交通设计及停车场设置标准》
  （7）《城市道路绿化规划及设计规范》
  （8）《高层民用建筑设计防火规范》
  1.4可行性研究结论及建议
  1.4.1市场研究
  1.4.2开发方案
  1.4.3投资估算与融资方案
  1.4.4财务评价
  1.4.5不确定性分析
  1.4.6综合评价
  1.4.7研究结论与建议
  1.4.8主要技术经济指标表
  第二部分：市场研究
  2.1宏观环境分析
  房地产开发商在一个国家的某个地区拟进行房地产投资时，首先要考虑的是该国的宏观因素如政治、经济、文化、地理地貌、风俗习惯等。
  2.2全国房地产行业发展分析
  2.2.1行业政策
  2.2.2市场供给与需求
  2.2.3行业发展趋势
  2.3本市房地产市场分析
  一般来讲，项目所在国内部地区之间的发展是不平衡的，差异总是不同程度地存在，仅研究其宏观因素还不够、还必须对项目所在区域进行因素分析，这是因为：首先，宏观经济对区域经济的影响程度不同，对有的区域影响大，有的区域影响小；其次，区域经济发展受宏观经济的影响存在着“时滞’现象，宏观的经济现状往往要经过一段长时间以后才能对区域经济的发展产生影响，有的地区反应快，有的地区则滞后性较为明显，投资时必须加以考虑；其三，国家特定的地区经济使得某些区域经济或多或少受宏观经济波动的影响，甚至形成于宏观经济趋势相反的逆向走势。
  2.3.1本市房地产市场现状
  整体竞争格局，供求现状
  1、近三到五年商品住宅市场发展状况：开工面积、竣工面积、销售面积、销售额。
  2、量值描述市场状况：当年市场主要指标：土地批租量、开工量、竣工量、销售量、销售额、供需比、个人购房比例、平均售价、个人信贷额度占销售额比例。
  3、各类型产品的市场特征：价位区分、各档次市场比例、发展趋势、产品特征、分布区域等。
  4、各行政区市场比较：
  （1）量值描述：土地批租量、开工量、竣工量、销售量、各种档次楼盘的销售比重、平均价格等。
  （2）各区商品住宅分布特征：供应量、销售量变化和发展趋势等。
  5、当地城市近、中期规划发展方向描述
  城市发展规划、功能布局、基础设施建设等与项目开发和居民住宅密切相关方面。
  6、主要发展商情况：发展商实力、企业性质、开发水平；前20名发展商最近3年的开工量、竣工量、销售量、销售额、销售率、市场占有率。
  7、热点区域的表述和特征，热点产品的表述和特征
  8、客户的购买偏好、购买关注的要素
  9、重点楼盘描述
  备注：需要完成城市发展及房地产市场调研报告（报告格式及内容另附）
  2.3.2本市房地产市场发展趋势
  ①需求预测
  需求预测就是以房地产市场调查的信息、数据和资料为依据，运用科学的方法，对某类物业的市场需求规律和变化趋势进行分析和预测，从而推断出未来市场对该类物业的需求。
  ②供给预测
  供给预测就是以房地产市场调查的信息资料和数据为依据，运用科学的方法，对某类物业的市场供给规律和变化趋势进行分析，从而预测未来市场上该类物业的供给情况
  （预测方法：通常可以分为时间序列分析法和因果关系分析法。时间序列分析法又可分为：移动平均法，指数平滑法等；因果关系分析法可分为：线性回归法、非线性回归法、模拟法等。）
  2.4板块市场分析
  2.4.1区域住宅市场成长状况
  ①区域住宅市场简述
  形成时间
  各档次住宅区域内分布状况
  购买人群变化
  ②区域住宅市场各项指标成长状况（近3-5年）
  开工量/竣工量
  销售量/供需比
  平均售价
  ③区域市场在市内各项指标的排名状况及发展趋势
  2.4.2区域内供应产品特征
  ①各档次产品供应状况
  ②各档次产品的集合特征
  尤其研究与本案类似档次物业的特征
  平均售价
  开发规模
  产品形式
  平均销售率
  平均容积率
  物业在区域内分布特征
  ③区域内表现最好个案状况
  附图：项目周边楼盘个案分布图，其中一些具代表性的未来主要竞争楼盘还要配置现场图片。
  ④未来2-3年区域内可供应土地状况、产品供应量和产品类型
  ⑤分析：本案在区域市场内的机会点
  ⑥结论：
  区域市场在整体市场的地位及发展态势
  本案所在位置的价位区间和本案开发产品的价位区间及产品形式
  本案在区域内开发市场潜力
  本案在开发中的营销焦点问题
  2.4.3区域市场目标客层研究
  ①各档次产品目标客层特征及辐射商圈范围（建立在本区域参照项目的经验研究及全市的趋势特征上）
  ②结论：本案目标人群的区域来源、行业特点、产品力的偏好、购买方式和主要的关注点、诉求点。
  2.5项目拟定位方案
  2.5.1可类比项目市场调查
  序号 比较因素 典型楼盘分值 权重 拟建项目分值 备注（详细）
  1 地段位置 100 40% 110 距所在片区中心的远近； 商业、写字楼为临街或背街；
  2 配套设施 100 10% 115 城镇基础设施：供水、供电、排水； 社会服务设施；文化教育、医疗、文娱体育、邮电、公园绿化
  3 规划设计 100 10% 110 规划水平、理念
  4 物业管理 100 10% 95 保安、清洁卫生；内墙；绿化率及养护状况；物业管理费；是否人车分流；物业管理商资质
  5 交通情况 100 5% 80 大小中巴线路数量；距公交站远近；站点数量；大中小巴舒适程度
  6 楼盘规模 100 3% 100 建筑总面积（在建及未建）；总占地面积；户数；
  7 产品外观 100 5% 105 是否醒目；是否新颖；是否高档；感官舒适程度；
  8 户型设计 100 10% 105 户型布置是否合理，是否有暗房，实用率是否高
  9 发展商信誉 100 2% 90 资产及资质、开发楼盘多少、楼盘质量、品牌
  10 销售手法 100 5% 110
  11 其它方面 如对方没有，百分比值可考虑此项在整个房价中所占有的比重
  12 合计 106 各行权重乘以拟建楼盘分值
  13 拟建楼盘价格=典型楼盘价格*106计算。
  备注：
  1）此表格主要是想通过与当地典型楼盘的比较，发现拟建项目的优缺点。
  2）使我们的价格制定更客观合理。
  3）此表中的权重比例，公司可根据实际情况进行适当调整。
  2.5.2项目SWOT分析
  2.5.3项目定位方案
  ①市场定位
  ②目标市场定位
  ③项目产品定位
  主要功能/建筑规模/主要技术经济指标
  ④价格定位：
  项目 销售均价 （元/㎡） 出租均价 （元/㎡×月） 可租售面积（㎡） 备注
  写字间
  配套功能
  停车场
  住宅销售
  第三部分：项目开发方案
  3.1项目地块特性与价值分析
  3.1.1地块特征分析
  3.1.2土地价值分析
  1）估价方法和计算公式
  2）估价过程
  3）拆迁成本估算
  3.1.3土地升值潜力初步评估。
  从地理位置、周边土地供应（价格与成交的情况）、周边环境及配套、市场发展状况、政府规划、城市未来发展战略等角度对土地升值潜力做出初步评估。
  3.1.4土地法律性质评估
  土地所有权、使用权归属/规划的用途
  取得土地使用权程序评估
  土地性质变更的评估（已经是商品房用地可以不写）
  政策性风险评估：城市规划限制或更改、突发性政策等政府因素导致项目中断开发、报批报建流程无法完成、项目开发期间土地性质变更受挫，从而造成前期投入全部或部分损失的可能性判断。
  对各项法律手续和程序的可操作性、合法性，风险的可控性进行评价。如：签约合同中明显对我方不利的条款及其考虑；部分或全部条款存在的不确定性因素的控制；不利、不确定条款可能遭受的损失和对开发进度的影响等。
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  2021-12-23 17:09 樊振生 客户经理

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  2006年中国乳制品行业深度调研报告
  目 录 content
  第一部分 乳制品行业基本情况 1
  第一章 乳制品行业概况 1
  第一节 乳制品定义及分类 1
  一、乳的概念 1
  二、乳的分类 1
  三、乳制品的分类及定义 1
  第二节 我国乳制品行业发展现状及特点 2
  一、乳制品行业发展现状及特点 2
  二、乳品加工企业现状 5
  第二章 中国乳制品行业现状 7
  第一节 2003-2004年乳制品行业形势分析 7
  一、乳品行业总体形势 7
  二、2004年中国乳业4大热点探析 9
  第二节 2003-2004乳制品市场价格分析 13
  一、总体价格基本平稳 13
  二、地区的价格差缩小 14
  第三节 中国乳制品业“怪现象”分析 15
  一、只要奶不要牛 15
  二、要资本不要品牌 16
  三、只顾圈钱没有战略 16
  四、激烈竞争丧失理智 16
  五、高价买包装 16
  六、“特浓奶”畅销 16
  七、该赚不赚不该赚倒赚 17
  八、城乡消费冷热失衡 17
  九、低价商品高档享受 17
  十、庸医乱开药方 18
  第四节 “鲜奶为王”市场现状分析 18
  一、消费者在鲜奶消费存在误区 18
  二、鲜奶标准“一石激起千层浪” 19
  三、鲜奶取代常温奶大势所趋 19
  第五节 乳制品行业的食品安全问题 20
  一、过量药残拉响奶源安全警报 20
  二、毒奶粉事件产生的行业影响 22
  第三章 乳制品行业投资特性 24
  第一节 国内外经济及人口环境分析与预测 24
  一、经济全球化的含义 24
  二、经济全球化的七个趋势分析 24
  三、2004年上半年中国宏观经济运行特点 26
  五、目前我国投资体制和投资调控的问题比较突出 29
  第二节 2004-2005年中国人口环境分析 30
  一、人口规模与市场需求 30
  二、人口分布与市场划分 33
  三、人口结构与市场细分 33
  四、人口变动与市场波动 34
  第三节 乳制品产业政策分析 35
  一、婴幼儿配方奶粉国家标准有望统一 35
  二、鲜奶标识计划再次搁浅 36
  三、《乳制品感官质量评鉴细则》发布 36
  第四节 乳制品行业环境分析 36
  一、前景广阔 36
  二、发展迅速 38
  三、行业竞争环境 38
  四、2005年乳制品行业发展形势预测 39
  第五节 乳制品关联产业的发展 39
  一、食品工业的发展 39
  二、软饮料工业的发展 42
  第六节 乳制品加工技术 43
  一、巴氏杀菌 43
  二、灭菌乳的加工 47
  三、酸乳的加工 50
  四、乳酸菌饮料的加工工艺 55
  五、乳制品的包装技术分析 58
  第七节 乳制品行业产品结构分析 60
  第八节 乳制品行业集中度分析 61
  第九节 乳制品行业盈利分析 63
  一、行业总体盈利情况 63
  二、乳制品行业地区盈利能力表现 64
  第十节 乳制品行业偿债能力分析 66
  第十一节 乳制品行业成长能力分析 67
  第二部分 行业细分市场分析 70
  第四章 产品市场现状 70
  第一节 世界乳制品行业发展状况分析 70
  一、全球乳制品需求日益强劲 70
  二、中国成为世界乳业发展标杆 71
  三、美国乳制品市场 72
  四、目前澳洲奶业呈现稳步上升趋势 73
  五、欧洲乳制品市场 73
  第二节 2004年中国乳制品市场分析 73
  一、2004年中国乳制品行业9大走势 73
  二、2004年中国乳制品企业赢利亏损都在加大 75
  第三节 2004年中国乳品消费情况 76
  第四节 2004年乳制品进出口分析 78
  一、整体情况 78
  二、进口 79
  三、出口 81
  四、2005年我国乳制品进出口预测 83
  第五章 行业细分市场分析 84
  第一节 2004年中国奶酪市场 84
  第二节 2004液态奶市场分析 85
  一、2004市场总体分析 85
  二、液体奶的结构分析 86
  三、液态奶市场竞争特点 89
  四、2004年各地区知名品牌销售动态 90
  五、2005年液态奶市场展望 92
  第三节 奶粉市场分析 92
  一、2004年的奶粉市场--进口奶粉占优 93
  二、国内奶粉销售分析 93
  三、国产奶粉将成为2005年热点 96
  四、2005年中国农村奶粉市场分析 97
  五、成人奶粉主要消费群体分析 101
  第四节 冰淇淋市场分析 103
  一、中国冰淇淋市场总体分析 103
  二、冰淇淋市场的主要特点 103
  三、中国冰淇淋2005年市场预期 104
  四、冰淇淋消费者行为分析 105
  第五节 乳酸菌奶市场分析 105
  一、国外乳酸菌奶介绍 105
  二、乳酸菌奶是我国增长最快的乳制品 106
  三、乳酸菌奶市场总体分析 107
  四、乳酸菌奶消费者行为分析 107
  五、洋品牌全线撤退 108
  六、酸奶市场标准先行 110
  第三部分 国内市场竞争格局 112
  第六章 原料奶市场状况 112
  第一节 我国奶牛业现状和趋势 112
  一、世界奶牛业现状和发展趋势 112
  二、我国奶牛业现状和发展趋势 112
  三、养殖规模 114
  第二节 我国牛奶优势区域 114
  一、发展现状 114
  二、我国原料奶生产中存在的主要问题 115
  三、我国部份地区奶源建设 118
  四、市场前景与竞争力分析 120
  第三节 乳制品主要原料分析 121
  一、乳制品原料奶生产情况 121
  二、原料奶生产的组织经营模式分析 123
  三、我国原料奶生产中存在的问题分析 125
  四、加快原料奶生产对策 125
  第四节 乳品包装现状分析 128
  一、发展包装业的意义 128
  二、国内乳业包装模式分析 129
  第七章 行业竞争格局 132
  第一节 国内乳制品市场竞争现状 132
  一、奶源紧张 132
  二、生产方式落后 133
  三、原料奶搀假 134
  四、行业整合尚未真正开始 135
  五、光明、蒙牛、伊利三巨头竞争霸主 136
  六、乳品质量安全问题影响我国乳平业发展 138
  七、新竞争对手的进入门槛提高 140
  第二节 中国乳制品行业竞争特点 141
  一、大牌企业主导市场 141
  二、应对国际竞争国内化，跨省扩张全国市场 141
  三、内资与外资、国有与非国有企业加速融合 142
  四、奶牛基地和非奶源地区的竞争 143
  第三节 中国乳制品市场竞争的发展 145
  一、乳品市场竞争将更为激烈 145
  二、乳业行动计划，推动产业整合 145
  三、中国乳业走向国际化 146
  第八章 区域市场 148
  第一节 区域市场品牌格局 148
  一、华北--北京 148
  二、华东--上海 149
  三、华南--广州 149
  第二节 北京乳品市场 150
  一、北京乳品市场格局 150
  二、北京乳品消费者调研 151
  三、影响家庭乳品消费的主要原因 154
  第二节 上海乳品市场 157
  一、市场容量描述 157
  二、消费者描述 158
  三、产品描述 158
  四、价格描述 159
  五、渠道描述 160
  第三节 广州乳品市场 160
  一、广州乳品市场增长空间巨大 160
  二、广州乳品市场竞争激烈 161
  第四节 成都乳品市场 161
  一、成都乳品市场品牌格局 161
  二、成都乳品市场上的价格战 162
  三、成都液态奶市场 163
  第五节 内蒙古乳品产业的成长模式 165
  一、内蒙古乳品产业的竞争优势分析 165
  二、内蒙古乳品产业面临的竞争因素分析 167
  三、提升内蒙古乳品产业竞争优势的成长模式 169
  第九章 行业优势品牌企业分析 171
  第一节 乳制品行业企业整体概况 171
  一、2004乳品上市公司经营状况 171
  二、专营乳业上市公司将有更具发展前景 171
  第二节 内蒙古伊利实业集团股份有限公司 172
  一、公司简介 172
  二、2003-2004年度经营情况 173
  三、公司财务分析 175
  四、营销策略分析 177
  五、公司最新动态 178
  第二节 上海光明乳业股份有限公司 179
  一、公司简介 179
  二、2003-2004年经营状况 180
  三、公司财务分析 182
  四、市场营销策略分析 184
  五、公司最新动态 184
  第三节 河北三鹿集团股份有限公司 186
  一、公司简介 186
  二、品牌运营策略分析 187
  三、企业赢利分析 189
  第四节 黑龙江省完达山乳业股份有限公司 191
  一、公司简介 191
  二、企业赢利分析 192
  三、市场营销策略 192
  第五节 内蒙古蒙牛乳业股份有限公司 195
  一、公司简介 195
  二、市场状况 196
  三、公司经营策略 196
  第六节 黑龙江双城雀巢有限公司 198
  一、公司简介 199
  二、经营战略 199
  三、企业赢利状况 199
  第七节 北京三元食品股份有限公司 200
  一、公司简介 200
  二、2003-2004年度经营情况 201
  三、主要财务数据 202
  四、营销策略 204
  五、最新动态 205
  第八节 英特儿营养乳品有限公司 207
  一、公司简介 207
  二、品牌分析--多美滋 207
  第四部分 市场策略分析 209
  第十章 国际市场分析 209
  第一节 国际品牌进入状况及其对国内乳业的影响 209
  一、国际品牌进入情况 209
  二、2004年国际乳业品牌败走中国市场分析 209
  第二节 发展中国乳业的应对措施 211
  第三节 主要国际生产商 212
  一、瑞士雀巢公司 212
  二、芬兰最大的跨国乳制品企业-维利奥公司 214
  三、法国达能集团 215
  第十一章 市场营销策略 218
  第一节 产品策略分析 218
  一、消费结构 218
  二、市场情况 218
  三、产品策略 219
  第二节 销售渠道分析 221
  一、乳品销售渠道比较 221
  二、促销策略 227
  第三节 品牌策略分析 230
  一、中国乳业的品牌策略 230
  二、蒙牛品牌攻防战的启示 230
  第四节 价格策略分析 233
  一、世界乳制品价格分析 233
  二、中国原奶价格分析 234
  三、乳制品的市场价格体系 235
  四、乳制品的价格策略 236
  第十二章 不同类型企业的营销策略方向分析 238
  第一节 区域型企业的市场营销策略分析 238
  第二节 龙头乳制品企业营销策略的改变 240
  第三节 城市型乳制品企业进军全国市场策略 242
  第五部分 趋势与策略 245
  第十三章 行业发展预测 245
  第一节 国际乳业发展趋势 245
  一、世界乳制品业发展趋势 245
  二、联合国粮农组织对2005年乳品业的预测 247
  三、国际乳业消费趋势 248
  第二节 中国乳业的转型 248
  一、中国乳业提前进入转型期 249
  二、中国乳业转型的方向和重点 249
  第三节 中国乳制品发展预测 251
  一、促进我国乳业快速增长的因素分析 251
  二、未来促进中国乳业发展的因素 252
  三、中国乳制品生产预测 256
  第四节 中国乳制品消费趋势预测 258
  一、我国乳制品消费品种 258
  二、乳制品供需缺口分析 261
  三、2005年乳业发展形势预测 261
  四、影响乳制品需求的因素分析 264
  第五节 中国乳品业并购趋势 265
  第十四章 乳制品行业的SWOT分析 270
  第一节 中国乳制品行业的优势 270
  一、乳品消费总量将持续增加 270
  二、奶业生产将进入快速增长的新时期 270
  第二节 中国乳制品行业的劣势 271
  一、国内企业热忠价格战，缺乏新的竞争优势 271
  二、我国乳业生产中的规模化瓶颈 273
  三、质量安全制约乳业发展 275
  第三节 中国乳制品行业面临的机遇 276
  第四节 中国乳制品行业面临的挑战 277
  第十五章 投资策略 279
  第一节 中国乳制品中长期发展的具体对策 279
  第二节 国内乳制品企业应加强的对策 280
  一、产品多元化 280
  二、高质量运行方式 281
  三、生态乳业是我国乳业发展的必由之路 283
  四、我国乳制品企业发展战略 286
  第三节 投资发展趋势 288
  一、中国乳业未来发展目标和市场展望 288
  二、中国乳业的投资趋势预测 290
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  2021-12-23 16:48 连传强 客户经理

  《2010-2015年中国电视购物行业市场深度调研及投资分析研究报告》：
  电视购物是指以电视为媒介，集宣传、组织、销售为一体的社会商业性服务活动。目前，全球电视购物以每年超过20%的速度增长。美国电视购物行业年收入达千亿美元，占全国零售总额的8%。韩国电视购物销售额占全国零售总额的12%。而2009年中国电视购物市场规模约为234亿元，仅占社会消费品零售总额的0.19%，这意味着中国电视购物产业拥有巨大的增长空间和潜力。国内电视购物产业规模已超百亿元，产业链条日臻完善，面对未来，电视购物在中国的发展，将是机遇与问题并存。针对观众对电视购物认知的调查显示，84.25%的观众知道甚至熟悉电视购物，有10.53%的观众通过电视购物产生了购买行为，而且每次的花费量都不小，购买商品主要集中在家庭生活用品和手机上，这些产品的卖点主要集中在价格和性能方面。此外，因为购物节目在白天大量播出，收看电视购物节目的观众群以中年女性和中老年观众居多。电视购物面临机遇的同时，也存在许多问题需要解决。80%以上的观众把它当成一个广告来对待，除了17.65%的观众对电视购物有信任度外，大部分观众对电视购物整体信心不足，“看一看就换台”的比重高达94.32%。之所以缺乏信任，在于电视购物良莠不齐的现状。行业规范不足，入市门槛比较低，追求短期化利润，忽视品牌化运营等因素是造成电视购物现阶段问题的主要原因。
  2009年底，国家广电总局下发的《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》，在通知里规定了企业注册资金不少于1000万、验货付款、无条件退货等，这让一部分电视直销的企业被淘汰。这一年，有近300家良莠不齐电视购物公司进行着激烈的竞争，大多为橡果国际、七星购物这类传统类型的公司，而如快乐购、好享购这种走“家庭百货”且有广电背景的新型公司仅有15家左右。如今新型电视购物公司数量虽少，却占据了市场半壁江山。在2009年，东方购物以28亿元的销售排名第一，第二的是快乐购，销售收入为21亿元，此前几年的老大橡果国际以19亿元左右下滑至第三。中国的电视购物市场目前处于爆发式增长的前夜。若要给一个期限，估计是5年，但产业的发展很难界定时间。目前的电视购物产业还没真正成熟，而产业壁垒也有待突破。目前国内的电视购物占零售市场总销售额最多不过0.19%，但这个市场发展到8%—12%才比较合理。电视购物将是广电的下一个增长点。预计2012年，其收入将超越广告。中国电视购物还具有无限广阔的发展前景，未来10年，随着我国零售总额的增长，电视购物市场规模有望从2009年的234亿元猛增到2020年的5000亿元。
  本研究咨询报告由中国行业咨询网领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家广播电影电视总局、国家工商行政管理总局、国家商务部、国家统计局、国务院发展研究中心、中国行业咨询网等公布和提供的大量资料，对我国的电视购物行业进行了全面的分析。首先介绍了国内外电视购物行业的发展概况、电视购物的发展环境、电视购物的市场状况及消费者对电视购物的态度，并且对电视购物竞争格局和电视购物的产业运行情况进行了分析。最后对电视购物行业投资风险与策略展开研究，并对未来电视购物发展前景和投资机会进行预测。本报告是电视购物企业、投资机构等准确、全面、迅速了解目前行业发展动向，把握企业战略发展定位不可或缺的重要决策依据。
  目 录
  CONTENTS
  第一部分 发展现状与前景分析
  第一章 全球电视购物行业发展分析 1
  第一节 2009-2010年全球电视购物市场分析 1
  一、2009年全球电视购物市场回顾 1
  二、2009年全球电视购物市场环境 1
  三、2010年全球电视购物需求分析 6
  四、2010年全球电视购物市场规模 7
  第二节 美国电视购物发展分析 8
  一、美国电视购物节 目的特点 8
  二、美国电视购物现代化的管理和制作方式 9
  三、美国电视购物节 目的主要顾客 10
  四、美国治理电视购物的策略分析 11
  第三节 韩国电视购物发展分析 12
  一、韩国电视购物营销手段 12
  二、韩国电视购物发展态势 14
  三、韩国完善法规助电视购物发展 17
  四、韩国电视购物新模式分析 19
  第四节 其他国家电视购物发展分析 19
  一、海外电视购物节 目发展规范 19
  二、2010年国外电视购物发展状况 21
  三、美日韩电视购物特点分析 22
  四、日本电视购物有法可依 25
  第二章 我国电视购物行业发展现状 27
  第一节 电视购物行业发展概况 27
  一、电视购物行业发展机遇 27
  二、电视购物产业链的发展分析 28
  三、电视购物产业格局与发展特点 31
  第二节 我国电视购物行业发展状况 32
  一、2009年中国电视购物行业发展回顾 32
  二、2009年电视购物行业发展情况分析 35
  三、2009年我国电视购物市场特点分析 40
  四、2010年我国电视购物市场发展分析 41
  第三节 中国电视购物行业供需分析 42
  一、2009年中国电视购物市场供给总量分析 42
  二、2009年中国电视购物市场供给结构分析 46
  三、2010年中国电视购物市场需求形势分析 49
  四、2010年深圳市电视购物市场需求分析 53
  第三章 中国电视购物市场运行分析 56
  第一节 2009-2010年中国电视购物行业经济环境分析 56
  一、2009年中国经济发展回顾 56
  二、2010年中国宏观经济运行分析 80
  第二节 金融危机对电视购物行业的影响 91
  一、金融危机对中国企业的影响 91
  二、电视购物渠道的优势 91
  三、企业借助电视购物创造商机的策略 93
  四、电视购物的发展商机 94
  五、金融危机下电视购物的发展机遇 95
  第三节 中国电视购物发展存在的问题及对策 96
  一、中国电视购物发展尚初级摸索阶段 96
  二、中国电视购物存在的问题和产生问题的原因 98
  三、广播购物与电视购物的关系 103
  四、行业发展策略 103
  第四节 中国部分 地区电视购物市场分析 104
  一、扬州电视购物发展分析 104
  二、台湾电视购物频道产业分析 106
  三、北京电视购物走势分析 113
  第四章 中国电视购物消费者分析 118
  第一节 中国电视购物消费者收入水平分析 118
  一、2009-2010年中国人口结构分析 118
  二、2009-2010年消费者收入水平 120
  三、2009-2010年消费者信心指数分析 120
  四、2009-2010年全国各地区居民消费价格指数 124
  第二节 消费者对电视购物的态度分析 127
  一、消费者对电视直销产品认识 127
  二、电视购物公信度调查分析 129
  三、消费者对电视购物的满意度 131
  四、电视购物对消费者的吸引力 132
  第三节 消费者电视购物决策的形成及影响因素 133
  一、电视购物广告的功能 133
  二、电视购物决策的形成 134
  三、电视购物决策的影响因素 136
  第五章 电视购物主要产品分析 142
  第一节 电视购物产品特征分析 142
  一、电视购物产品的核心分析 142
  二、电视购物产品新特征分析 143
  三、电视购物产品拐点分析 146
  第二节 手机电视购物市场分析 146
  一、2010年手机电视购物发展现状 146
  二、国内外手机电视购物分析 147
  三、手机行业企业看好电视购物 149
  四、消费者对手机电视购物的看法 151
  第三节 保险电视直销市场分析 155
  一、保险电视购物发展前景 155
  二、保险电视购物的发展现状 156
  三、保险公司电视购物频道促销分析 159
  四、保险电视直销与监管分析 160
  第四节 其他电视购物产品分析 161
  一、化妆品电视购物销售途径分析 161
  二、烟草品牌电视传播突围 165
  第六章 电视购物产业链及平台分析 168
  第一节 电视购物支付分析 168
  一、易宝电视购物电子支付解决方案 168
  二、家付通对电视购物发展的作用 169
  三、支付宝对电视购物发展的作用 173
  第二节 电视购物物流分析 174
  一、2010年我国物流业运行情况及预测 174
  二、2010年中国快递业发展预测 179
  三、电视购物配送的发展分析 180
  四、物流环节 制约电视购物发展 182
  第三节 电视购物呼叫中心系统 184
  一、电视购物的呼叫中心发展概况 184
  二、呼叫中心在电视购物行业中的应用 189
  三、电视购物呼叫中心的竞争现状 197
  四、华呼电视购物呼叫中心解决方案 198
  第四节 电视购物广告业 211
  一、媒体差异变量和电视媒体概念 211
  二、电视购物广告的优势与劣势 215
  第七章 电视购物行业投资与发展前景分析 220
  第一节 2009-2010年电视购物行业投资情况分析 220
  一、2009年电视购物行业投资概况 220
  二、2010年湖南广电电视购物项目投资情况分析 221
  三、2010年电视购物投资形势分析 222
  第二节 电视购物行业投资机会分析 223
  一、电视购物投资项目分析 223
  二、可以投资的电视购物模式 224
  三、2010年电视购物投资机会 227
  四、2010年电视购物细分行业投资分析 230
  第三节 电视购物行业发展前景分析 232
  一、电视购物市场发展前景分析 232
  二、我国电视购物市场蕴藏的商机 234
  三、后危机时代电视购物市场的发展前景 235
  四、2010-2015年电视购物市场面临的发展商机 237
  第二部分 市场竞争格局与形势
  第八章 电视购物行业竞争格局分析 241
  第一节 电视购物行业集中度分析 241
  一、电视购物市场集中度分析 241
  二、电视购物企业集中度分析 241
  第二节 中国电视购物产业波特五力分析 242
  一、目前市场上的参与者之间的竞争 242
  二、有威胁的替代行业现状 244
  三、具有进入可能性或进入中的新参与者 245
  四、上游供应商、参与者与下游客户的关系 246
  第三节 电视购物行业竞争格局分析 247
  一、2009年电视购物行业竞争分析 247
  二、2009-2010年我国电视购物市场竞争分析 249
  三、2010-2015年国内主要电视购物竞争动向分析 251
  第九章 2010-2015年中国电视购物行业发展形势分析 254
  第一节 电视购物行业发展概况 254
  一、中国电视购物发展历程 254
  二、电视购物在我国的发展历史 255
  三、电视购物认知风险分析 258
  四、电视购物行业技术发展分析 260
  第二节 2009-2010年电视购物行业市场情况分析 263
  一、电视购物行业市场发展分析 263
  二、电视购物市场存在的问题 266
  三、电视购物市场规模分析 268
  第三节 中国电视购物市场发展对策 268
  一、发展中国电视购物市场的思路 268
  二、中国电视购物市场发展策略分析 272
  三、中国电视购物市场发展的新思路 276
  第三部分 赢利水平与企业分析
  第十章 中国电视购物行业整体运行指标分析 279
  第一节 2009-2010年中国电视购物行业总体规模分析 279
  一、企业数量结构分析 279
  二、行业市场规模分析 279
  第二节 2009-2010年中国电视购物行业财务指标总体分析 281
  一、行业盈利能力分析 281
  二、行业发展能力分析 283
  第十一章 电视购物行业赢利水平分析 284
  第一节 成本分析 284
  一、2009-2010年电视购物价格分析 284
  二、2009-2010年电视购物行业成本分析 284
  第二节 盈利水平分析 286
  一、2009-2010年电视购物行业营业收入情况 286
  二、2009-2010年电视购物行业赢利能力 286
  三、2010-2015年电视购物行业赢利预测 287
  第十二章 电视购物行业盈利能力分析 288
  第一节 2009-2010年中国电视购物行业利润总额分析 288
  一、利润总额分析 288
  二、行业利润趋势分析 289
  第二节 2009-2010年中国电视购物行业盈利模式分析 290
  一、我国电视购物行业链条分析 290
  二、电视购物产业链利润率分析 295
  第十三章 重点电视购物企业分析 296
  第一节 美国QVC公司 296
  一、企业概况 296
  二、QVC的经营特色 299
  三、公司介入产品 302
  四、2010年经营动态 304
  第二节 台湾东森得易购 304
  一、企业概况 304
  二、台湾东森电视购物的运营流程 305
  三、企业竞争力分析 307
  第三节 湖南快乐购物责任有限公司 309
  一、企业概况 309
  二、2009-2010年经营状况 310
  三、2010-2015年经营动向 312
  第四节 上海东方CJ 316
  一、企业概况 316
  二、企业发展策略 317
  三、2009-2010年经营状况 317
  第五节 CCTV中视购物 322
  一、企业概况 322
  二、企业发展模式 323
  三、2009-2010年经营动向 326
  第六节 BTV电视购物 326
  一、企业概况 326
  二、运营流程介绍 327
  三、企业竞争力分析 329
  第七节 欢腾购物 331
  一、企业概况 331
  二、企业竞争力分析 332
  第八节 橡果国际 334
  一、企业概况 334
  二、2009-2010年经营状况 336
  三、企业竞争力分析 337
  第九节 上海七星网络购物有限公司 342
  一、企业概况 342
  二、2009-2010年经营状况 342
  三、2009年财务数据 343
  第十节 好易购 346
  一、企业概况 346
  二、2009-2010年经营动态 348
  第四部分 投资策略与风险预警
  第十四章 电视购物行业投资策略分析 349
  第一节 行业投资形势分析 349
  一、行业发展格局 349
  二、行业进入壁垒 349
  三、行业SWOT分析 351
  第二节 电视购物行业投资策略研究 354
  一、2009年电视购物行业投资策略 354
  二、2010-2015年电视购物行业投资策略 357
  第十五章 电视购物行业投资风险预警 360
  第一节 影响电视购物行业发展的主要因素 360
  一、2010年影响电视购物行业运行的有利因素 360
  二、2010年影响电视购物行业运行的稳定因素 360
  三、2010年影响电视购物行业运行的不利因素 361
  四、2010年我国电视购物行业发展面临的挑战 363
  五、2010年我国电视购物行业发展面临的机遇 367
  第二节 电视购物行业投资风险预警 367
  一、2010-2015年电视购物行业市场竞争风险预测 367
  二、2010-2015年电视购物行业诚信风险预测 368
  三、2010-2015年电视购物行业社会信息系统风险预测 368
  四、2010-2015年电视购物行业政策风险预测 369
  五、2010-2015年电视购物行业经营风险预测 369
  六、2010-2015年电视购物行业其他风险预测 369
  七、电视购物企业风险规避的措施 369
  第五部分 发展趋势与规划建议
  第十六章 电视购物行业发展趋势分析 373
  第一节 2010-2015年中国电视购物市场趋势分析 373
  一、2009-2010年我国电视购物市场趋势总结 373
  二、2010-2015年我国电视购物发展趋势分析 373
  第二节 2010-2015年电视购物产品发展趋势分析 374
  一、2010-2015年电视购物产品开发趋势分析 374
  二、2010-2015年电视购物产品品牌趋势分析 377
  第三节 2010-2015年中国电视购物行业供需预测 379
  一、2010-2015年中国电视购物供给预测 379
  二、2010-2015年中国电视购物需求预测 380
  三、2010-2015年中国电视购物价格预测 380
  第十七章 电视购物企业管理策略建议 382
  第一节 市场策略分析 382
  一、橡果模式 382
  二、广而视之模式 382
  三、媒体至尊模式 383
  四、守型操作模式 384
  第二节 提高电视购物企业竞争力的策略 384
  一、提高中国电视购物企业核心竞争力的对策 384
  二、电视购物企业提升竞争力的主要方向 388
  三、影响中国电视购物企业核心竞争力的因素及提升途径 390
  四、提高中国电视购物企业竞争力的策略 392
  第三节 对我国电视购物品牌的战略思考 395
  一、电视购物行业品牌的特性和作用 395
  二、电视购物企业品牌的现状分析 395
  三、电视购物行业品牌价值战略研究 397
  四、我国电视购物行业品牌竞争趋势 398
  图表目录：
  图表：2005-2009年国内生产总值 57
  图表：2005-2009年居民消费价格涨跌幅度 57
  图表：2009年居民消费价格比上年涨跌幅度 58
  图表：2005-2009年年末国家外汇储备 58
  图表：2005-2009年财政收入 59
  图表：2005-2009年粮食产量 59
  图表：2005-2009年工业增加值 61
  图表：2009年主要工业产品产量及其增长速度 61
  图表：2009年1-11月规模以上工业企业实现利润及其增长速度 63
  图表：2005-2009年建筑业增加值 63
  图表：2005-2009年全社会固定资产投资 64
  图表：2009年分行业城镇固定资产投资及其增长速度 64
  图表：2009年固定资产投资新增主要生产能力 65
  图表：2009年房地产开发和销售主要指标完成情况 65
  图表：2005-2009年社会消费品零售总额 66
  图表：2009年货物进出口总额及其增长速度 67
  图表：2009年主要商品出口数量、金额及其增长速度 68
  图表：2009年主要商品进口数量、金额及其增长速度 68
  图表：2009年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度 69
  图表：2005-2009年货物进出口总额 69
  图表：2009年分行业外商直接投资及其增长速度 69
  图表：2009年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度 71
  图表：2009年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度 71
  图表：2005-2009年年末电话用户数 72
  图表：2009年全部金融机构本外币存贷款及其增长速度 73
  图表：2005-2009年城乡居民人民币储蓄存款余额 73
  图表：2005-2009年普通高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数 74
  图表：2009年人口数及其构成 76
  图表：2005-2009年农村居民人均纯收入 77
  图表：2005-2009年城镇居民人均纯收入 77
  图表：2003-2010年中国各季度GDP增长走势图 81
  图表：2007-2010年中国月度工业增加值增速走势图 84
  图表：2007-2010年中国月度工业增加值分轻重工业增速走势图 85
  图表：2008-2010年城镇固定资产投资总额与增速走势图 86
  图表：2006-2010年社会消费品零售总额增速走势 86
  图表：2007-2010年居民消费价格指数（CPI）走势图 87
  图表：2008-2010年PPI，JP摩根全球与官方PMI购进价格指数同比走势 87
  图表：2007-2010年中国CPI-PPI同比走势图 88
  图表：2008-2010年中国当月进出口月度趋势图 89
  图表：2009-2010年货币供应量情况汇总 90
  图表：2009年1月我国消费者信心指数 120
  图表：2009年2月我国消费者信心指数 121
  图表：2009年3月我国消费者信心指数 121
  图表：2009年4月我国消费者信心指数 121
  图表：2009年5月我国消费者信心指数 121
  图表：2009年6月我国消费者信心指数 121
  图表：2009年7月我国消费者信心指数 121
  图表：2009年8月我国消费者信心指数 121
  图表：2009年9月我国消费者信心指数 122
  图表：2009年10月我国消费者信心指数 122
  图表：2009年11月我国消费者信心指数 122
  图表：2009年12月我国消费者信心指数 122
  图表：2010年1月我国消费者信心指数 122
  图表：2010年2月我国消费者信心指数 122
  图表：2010年3月我国消费者信心指数 123
  图表：2010年4月我国消费者信心指数 123
  图表：2010年5月我国消费者信心指数 123
  图表：2010年6月我国消费者信心指数 123
  图表：2010年7月我国消费者信心指数 123
  图表：2009年12月我国居民消费价格分类指数 124
  图表：2010年1月我国居民消费价格分类指数 124
  图表：2010年2月我国居民消费价格分类指数 125
  图表：2010年3月我国居民消费价格分类指数 125
  图表：2010年4月我国居民消费价格分类指数 126
  图表：2010年5月我国居民消费价格分类指数 126
  图表：2010年6月我国居民消费价格分类指数 127
  图表：2010年7月我国居民消费价格分类指数 127
  图表：对消费者是否买过电视直销产品的调查 128
  图表：消费者对电视直销的信任度 128
  图表：消费者对电视直销产品性价比调查 128
  图表：对消费者今后是否购买电视直销产品调查 129
  图表：消费者电视购物决策形成过程 136
  图表：消费者对手机电视购物了解调查 152
  图表：消费者怎样看待手机电视购物调查 152
  图表：消费者是否会通过电视购物买手机调查 153
  图表：消费者对手机电视购物营销模式的看法 154
  图表：消费者认为电视购物应该改善的地方调查 154
  图表：华呼电视购物呼叫中心系统结构图 201
  图表：华呼电视购物呼叫中心系统业务功能结构示意图 206
  图表：观众心目中的媒体差异变量及其在所属因子上的载荷 211
  图表：媒体广告效应系数的驱动结构 213
  图表：各电视台的模型得分和媒体效应系数 214
  图表：2009-2010年国内部分 电视购物行业PE/VC投资案例 220
  图表：2003-2008年我国电视购物渠道规模走势图 280
  图表：东森购物5个频道简况 305
  图表：2005-2009年东方购物销售额及顾客家庭数 318
  图表：2009年七星购物财务数据表（1） 343
  图表：2009年七星购物财务数据表（2） 343
  图表：2009年七星购物财务数据表（3） 344
  图表：2009年七星购物现金流量表 344
  图表：2009年七星购物资产负债表（1） 345
  图表：2009年七星购物资产负债表（2） 345
  图表：2009年七星购物资产负债表（3） 345
  图表：2009年七星购物综合损益表（1） 346
  图表：2009年七星购物综合损益表（2） 346
  “中国行业咨询网”发布的《2010-2015年中国电视购物行业市场深度调研及投资分析研究报告》为国内外相关企事业单位提供了最新、最权威、最全面的数据和行业分析，为企事业单位深入和全面了解该行业，进行战略决策和规划，提供重大参考。
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  2021-12-23 16:36 齐晓彬 客户经理

  
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