转载谈如何快速了解一个行业

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2020-10-09 08:50最佳答案
进入一个新的行业,首先应该了解这个行业里的领导企业。了解一个领导企业最直接的方式,就是读它的财务报表。上市企业的财务报表都是公开的,并且通常会附上很有用的董事长致投资者函。阅读一份财报,就可以了解很多基本的信息:这家企业的所有权性质、主要业务、主要客户、收入结构、成本结构、员工规模、人才结构、战略方向、主要风险……即便真正想了解的企业是非上市企业(比如华为),它也必定与其最主要的竞争对手(比如中兴)有很多相似之处。所以阅读财报可以对这个行业里的主要玩家有一个基本的了解,不至于提一些太离谱的问题或者建议。如何阅读财务报表,一个比较常用的分析方法是杜邦分析法。有一篇文章介绍过如何用杜邦分析法来解读一家知名上市企业(中兴通讯)的财务报表和企业经营状况,中兴通讯2012年中期财报报出巨亏,利润率持续走低正是导致该企业及其几家主要竞争对手从2012年起开始大幅裁员的直接原因之一。花一天时间读完一两家企业的财报之后,接着就得下点死工夫,读一本这个行业的综述性书籍,例如对于保险行业推荐《风险管理与保险》。读这样一本书的目的,第一是更深入地理解这个行业的商业模式和惯例,比如知道财产险和寿险存在一些根本性的差异所以它们的经营也会很不同;第二是掌握一些行业里的“黑话”,比如当你听到“承保”、“核保”时得知道这都是指什么。
第二步:进入行业对话
做到了不开黄腔也还不足以跟行业里的CxO们展开对话,因为大家平时不会谈论那些最基本的东西。要进入一个行业的对话,了解这个行业当下的趋势。有些人会推荐跟行业里的朋友去聊天。但作为一个时间紧迫的内向型人,以研究材料为主,与朋友聊天为辅。行业趋势的最佳来源是麦肯锡之类管理咨询公司做的行业分析。我个人尤其推荐麦肯锡季刊(McKinsey Quarterly,Insights & Publications)发布的研究报告,以及经济学人(The Economist,The Economist)的行业分析。从这两个网站搜出最近五年所有关注的行业相关的文章,花一到两天时间全部通读一遍,就能把握住这个行业的脉搏。在中国市场上工作,一方面可以适当补充一些本土内容;另一方面,中国各行各业的发展基本上与世界先进水平保持3~5年的差距,也就是说欧美发达国家在三五年前发生过的应该就是中国当前正在发生的,欧美发达国家一两年前发生过的应该会在一两年后在中国发生。比起“中国特色”,很多时候简单的市场规律和时间差更有效。与此同时,在这整个一周时间里,让自己浸泡到这个行业的上下文中。办法很简单:订阅一堆与这个行业、想要针对的目标企业直接相关的新闻RSS,把其他的RSS频道都暂时屏蔽,在地铁上、咖啡馆里、床头上、马桶上……所有的空闲时间都用来看这个行业、这家企业最近发生了什么。
第三步:以我为主,提出观点
举个例子来说。麦肯锡去年所做的中国寿险行业分析,首先发现它遵循了前面说的两步:数据详实,术语准确,而且把握住了行业脉搏。亮点在于它指出了中国寿险行业的几大痛点,并且从战略和管理的角度提出了对应的解决方案。归根到底这才是行业里的CxO们期望作为一个专业人士拿出来的东西,也是之所以要去快速了解这个行业的根本目的:快速了解一个行业不是为了显示自己的学习能力,而是为了使自己的专业技能在这个行业中得到运用。所以关键在于把自己的专业、技能、知识、经验和这个行业的情况相结合,提出一点别人没有提过的东西。所以,在做了前两步功课之后,至少应该给自己留出一整天的时间来回答这样三个问题:
1. 这个行业所面临的痛点有哪些
2. 哪些痛点对于业内人士是最紧迫的
3. 如何把自己的专业技能与这些痛点结合起来
其中前两个问题的答案应该是相对客观的。
如何用IT手段改善寿险销售
寿险行业需要何种人力资源战略
甚至何种MBTI人格更适合从事高水平的寿险服务
凡此种种不一而足。提出观点这部分,就是专业人士站在自己专业领域的命题作文,能不能讲出亮点,第一靠快速理解目标行业的小聪明,最重要的还是看在自己专业领域里的造诣。
其他回答(共7条)
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2020-10-09 09:11 辛培勇 客户经理
我是天津的设计师,我不知道你是哪的,但是基本上差不多。
这个看能力,但是毕竟优秀的出类拔萃的设计师是少数,那都是年薪10W几十W的。
我就给你说下普通的标准吧。保底工资几乎比当地的最低保障多个10%-20%左右
提成是总工程量的1%-10%,干这行只能凭兴趣,想发财可不容易,比如天津,普通平均收入1000-2000,设计师保底1000-1500比较多。效益一般好点的一个月5000左右吧,差点的不到2000, 我打算干到年底去搞养殖去。。呵呵,一年赚不了几十万,光凭兴趣有鸟用啊。不过祝你成功 -
2020-10-09 09:08 樊成钢 客户经理
如今最时尚的项目,我比较欣赏动漫行业的,有很多特色的产品,还有特色的经营项目,
首先是对这个行业的整体调查,基本上动漫正处于春天,前景还是不错的。
其次就是国家的相关政策,政府现在也是在大力扶持国内的动漫行业,优惠政策还是很多的。
第三现在动漫店现在不是很多,机会还是很大的 。 -
2020-10-09 09:05 黄盛洁 客户经理
室内设计师主要的工作是什么,只要负责室内设计就好了吗,相信很多想往设计师这个行业发展的朋友们心里会有这样的疑问。今天就让小编带你们了解下室内设计师的主要工作内容。
室内设计师主要工作内容
室内设计师首要做的就是完善室内空间,所谓,室内是建筑的衍生,不要以为这边美化一下,那边弄的漂亮点就是设计师。设计师首先要做的就是完善室内空间,布局合理,住起来方便,舒适,功能齐全完善,但同时又不失美观,漂亮。而且还能针对千千万万种户型都能做到即保证了功能,布局合理,舒适方便的同时还能做到漂亮,美观,大方,甚至豪华。又各有新意,各有特点,这才是真正的设计师吧。
但是,对于大部分的室内设计师来说还要做很多其他的事情,具体的划分室内设计师工作内容:
1、从构思、绘图到三维制模等,提供完整的设计方案,包括物理环境规划、室内空间分隔,装饰形象设计,室内用品及成套设施配置等;
2、通过创意与设计,体现家居设计的空间感,实用性,优越性,革命性,凸显其人性化;
3、阐述规划自己的创意想法,与装修人员达成观念上的协调一致;
4、协调解决装饰过程中的各种技术问题;
5、协助进行室内装饰的成本核算和资源分析;
6、了解所在行业的发展方向和新工艺,新技术并致力于创新设计
看了上文,是不是对室内设计师主要的工作内容有了初步的了解了。从上文可以看出,室内设计师不仅仅是负责设计,也要负责跟业主对接,签单什么的。以上就是设计师主要的工作内容了,希望能帮到大家,若想了解更多室内设计咨询,可到美霖教育官网查看。
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2020-10-09 09:02 龚小芝 客户经理
你会碰到形形色色的人,各国的商人,银行,海关和政府机构,处理各种稀奇古怪的事故。很多事情,在国际贸易教科书上找不到答案,经验才是最重要的。
一、话题之一:"三无"企业中,外贸新手入行
随着中国企业走向国际市场的步伐加大,越来越多的中小民营企业开始招兵买马开拓国外市场。相当多的应届毕业大学生及其他行业人员也应聘或跳槽担任了外贸业务员。而这些企业,往往并没有成熟的外贸部门与人员,有些甚至从未有过直接外贸的经验。那么,在这种无国外客户渠道、无从业经验、无成熟业务经理指导的"三无"环境下,一个新手如何开展工作呢?除了本书前面的实务操作指南外,一些非业务的因素也很重要。
首先,无论是企业老板还是业务新手,都必须清楚两个事实:
1.外贸公司不是工厂的敌人而是朋友。在企业发展的很长一段时间里,离不开外贸公司的合作。通过外贸公司把货物卖到国外(还不是代理出口,因为客户是外贸公司的),当然会损失不少潜在的利润----这也正是很多工厂老板耿耿于怀的----但却是多数中小工厂的必由之路。外贸公司熟悉国际市场和外贸操作,与他们合作,不但可以大大降低进军国际市场的前期风险,还能获得关于市场需求的宝贵经验,这些经验对于改进产品以适应国际买家需求至关重要。此外,在供应货物给外贸公司的时候,外贸公司会规定很多关于包装、运输和单证制作的要求。不要小看和厌烦这些条条框框,因为这多半是国外买家的要求。仔细按照要求去做,并多与外贸公司沟通,争取多了解一些关于这些要求的前因后果,供自己日后参考。
所以,作为新人,第一件要注意的事情就是认真积极地与现有合作的外贸公司配合,按照不同的订单留心整理归档。外贸公司将会是你第一个老师。
2.外贸市场不是一两个月时间就能开发出来的。外贸是个系统工程,除了价格最重要外,其他的运输和单证交接也是关键。所以绝不像一般交易那么简单:报价格,客户接受就签合同。即使找到了一个有意向的客户,客户也需要时间来了解你,观察你,以确信你能够在这个价格条件下准时地保质保量交货,并提交单证。因为互不见面相隔千里,这个过程更长。更何况很多时候客户不会买你现成的产品,而需要略加改动,确认销售样品等等。你不但要学习外贸,更要熟知产品知识以便回答客户询问,增加客户对你的信心。
所以,从你开始工作,一直到获得第一个订单,花费三个月到半年时间一点也不奇怪。当然,如果你的产品有绝对的优势,或有机会参加广交会等大型交易会,这个过程可能会短一点。
这就是第二点要注意的问题:理性对待市场开发,不奢望立竿见影。
接下来,做些必要的准备工作。一块工作是学习外贸,一块工作是熟悉产品。
外贸学习的好方法是以单证为中心和关键点,用单证把外贸流程各个步骤"串"起来。通过工厂业务资料、同行交流和互联网下载等方式,把外贸常见单证如发票、装箱单、商检、提单、产地证、汇票、受益人声明、信用证等收集范本,存底备查。对于工厂来说,产品类别相对固定,出口程序大同小异,做过一次全套单证,以后照搬就是。特别是信用证,五花八门,来自欧洲、中东、东南亚等的信用证往往各有其鲜明的地区特色和特殊条款。有机会的话,把不同地萄信用证选择有代表性的存档。碰到特殊条款,记录处理方式,积累经验。
熟悉产品知识是成功外贸业务员的基础。越了解产品,客户就越尊重你,讨价还价时言语就更有分量。有时间多下车间,请教车间主任和老技术工人,条件允许的话甚至不妨亲自操作一些生产环节。这不但可以搞好人际关系,更重要的是让获悉一些书本上没有的东西方。了解产品的生产过程,容易偷工减料的环节,主要原料,原料的来源产地,原料的品质以及因此造成的成品品质差异,品质检测的方法,技术参数,常见的品质问题及导致因素等。了解产品生产成本的构成,水电人工包装等的均摊核算。这样,将来就可以自己估算产品价格,对价格底线心中有数。这是一个外贸人独立开展业务的关键。
积极地结交几个朋友或拜几个老师。一个是货代,一个是商检局(如果产品属于商检范围),一个是银行的国际结算部。这三个方面是今后新手外贸工作中常常需要咨询的。有这些朋友和老师提点一下,事半功倍。
多与你的老板或直接部门领导沟通。很多时候,老板或领导本身并不懂外贸,容易犯外行指导内行,急于求成的毛病。见到你整天坐在电脑前面忙碌,却一直没有实际的订单,难免心生疑忌。因此,开始的时候要主支与他们交流,汇报工作,随时告知进展状况、碰到的问题和解决方法----至少是试图解决的想法。让领导知道你在干什么,这很重要,否则辛苦却得不到肯定与支持,影响工作的情绪。
尊敬你可能碰到的前辈同行或同事。把他们当作你学习的机会。新手上路,不奢望吹糠见米地挣大钱,关系才是将来发展的重要资源。外贸行业繁琐小事很多,但也是扎实学东西的机会----虽然是小事,可"知道怎么做"和真正去做往往有差别。被委派去做这些小事的时候,只要不影响自己的本分工作,尽量去做。努力开发出来的客户被前辈同行"抢"去,也不必太计较,因为这很可能出于老板的授意----为的是稳妥留住客户。同时这也是多数行业中新手的常情。
最后,遵守职业道德。信誉在外贸这一行非常重要。你工作的地方,也是你学习产品行业知识的地方,更有可能成为你一辈子经营的项目。无论将来你跳槽到同行业的另外厂家,还是自己做外贸,行业圈子就这么大,消息灵通,一旦信誉受污,很受影响。对于外贸新手而言,不做"私活",不出卖商业机密(如客户资料),不吃回扣,都很重要。因为你立足未稳,关系不广,一旦出事根本无力解决。
注意以上几点,就能为自己的"新手"生涯创造一个相对宽松健康的环境,避免技术因素和人际关系的困扰,把精力更多地投入到市场开发中去唛头:唛头是运输标志(shippingMark)俗称,它是指书写、压印或刷制在外包装的图形、文字和数字。它通常是由一个简单的几何图形和一些字母、数字及简单的文字组成,其主要内容包括:收货人代号;目的地;件号、批号。
“二八定律”:对任何一项工作,其中80%的工作任务只需20%的时间就可以完成了,可是余下的20%的工作任务却要80%的时间才能做好。 -
2020-10-09 08:59 齐智善 客户经理
可以转载的,但是要加上文章的出处! -
2020-10-09 08:56 赵风茹 客户经理
对于任何一个行业,我们要了解的无非是:
1. 这个行业是怎么挣钱的。
2. 这个行业现在能不能挣钱。
3. 这个行业以后能不能挣钱。能挣多久钱,需要多久挣钱……
4. 这个行业挣一笔钱需要多久,周转长么。
5. 这个行业挣钱容易么?风险大么,是不是挣了钱把人都整进去了?靠周转?资本金?大数量?大体量?高负债?还是高科技?
6. 行业乱不乱?是监管严重,灰色 监管,还是江湖呢?是站着挣, 躺着挣,还是弯着挣呢。
第一,读新闻
想了解一个行业?先读100条新闻再说,剔除重复的。读各种行业大事,行业政策,行业八卦,不懂的行业名词先都记下来,看时间排名比较靠前的行业政策。行业内排名靠前的公司,快破产的公司都记下来。带着商业模式的框架去读,找其中的关键点。
第二,读卖方研究报告
1)先读行业内研究。
卖方的行业研究分几种不同的研究方法。先找时间较新、较为完整的。读明白挣钱的周期,挣钱的点,挣钱是否容易。读完行业研究报告可以对行业有个大概的了解,对行业名词不懂的一定要去查。了解行业上下游和渠道。
2)读行业周报。
行业周报一般数据比较多,多读几家不同的卖方研究就能知道大家都在看什么数据了。这个时候开始查每个数据的统计结构,采数据的点,重要程度,是否靠谱, 然后结合特殊行业要求(例如有的行业看存贷比,有的行业看库存,有的行业看沉淀资金,有的行业看周转)。
3)看行业靠前的龙头和行业尾巴的招股说明书。
不仅要看内容,风险提示, 还要看是谁做的、谁写的所在的地区老板是谁。
4)读行业公司的深度研究和近期研究。
先读深度研究,深度研究一般是在这个公司转型(例如并购了一个公司,添加了一个产业链之类的)时候发的,结合时间前后和价格,看看到底这个转型是真是假,对公司影响如何。查公司换过几个高层,董事和经理。另外读给这个公司做承销时候的那个券商的首次报告。读完了那个承销商的,查查这次承销中谁落选了,再读读那个落选的券商的首次覆盖报告。然后去查这个公司的负面新闻。看看到底是行业问题还是老板问题。是老板问题PASS,是行业问题就要当心了。
5)读公司研究中的数据:可以做一个范范的估计,各个公司类比一下,对于每个公司做一个大概的 (其实是肯定不准的)估值,心里有个谱。每个行业看重点数据。
第三,吃饭,电话,喝酒,聊天
通过跟不同的人聊天,能够直接接触行业人士,得到更为直观的感受。这个时候找谁聊,怎么聊这里很关键的。
1)前面的阅读使你对这个行业有了一定了解,但也会有疑问。那么就打电话到3种券商或者经纪的研究员那里:你熟的关系好的;你不熟的但是长期COVER这个行业的券商研究员; 最后是你自己的经纪行的券商。把你对于盈利点和风险点所有的疑惑,都去好好咨询下,在问之前你脑袋中先形成自己的一套逻辑。
2)行业大腕。如果肯下苦工,做过很深入地研究找到了商业点,人家还是愿意和你分享的,如果自己有底子能告诉他们一些他们不了解的就更好了。
3)各行各业的好朋友:一般就是拜托朋友约来约去了,但想听到real insight还是要下一些功夫的。
4)咨询公司和会计事务所以及律所的好伙伴。有大的项目或者需要了解的是在身后或者过于niche,这个时候就要请咨询公司来帮忙做个活了。
5)行业的中层干部以及中等公司: 说实话直接约大公司的大腕太难,想深入了解行业的话还是看跟大腕的熟悉程度以及场合,要不然会什么实话都听不到、要不然就是全场打哈哈。
第四,整理
最后就是写报告和整理了。建议去看高盛的,高盛的每个行业团队是有自己的思路的。一般会先弄个白板然后再把盈利能力、风险点、风险水平、上下游链、政策法规都整理一遍,一边整理一遍让别人继续补充,然后再做领先指标。
第五,跟踪行业信息
行业不是你了解就了解完了的。现在 更多的行业已经是交叉性的。例如金融行业对重资产和轻资产行业的影响;互联网对金融的影响,房地产对互联网用户增量与电信行业的影响;科技行业的发展对于互联网的影响进而对医药行业的影响。做宏观的好处是在大脑中形成一张地图,各个行业可以串联起来。 -
2020-10-09 08:53 贾黎黎 客户经理
我觉得这是一个普遍性的问题。因此,在这里介绍一下我的思路。希望能给大家一些启发! 从一个门外汉,快速成为某个行业的专家,在我看来,有四种方式可以尝试: 第一种:就是前面介绍过的,找到这个行业内的企业,进去做几个月,带着学习的目的进行工作,带着创业的目的进行学习,这是一种非常有效的方式。 第二种:找到懂行的人聊天。给自己一个目标,每天必须找一个行业内的人士进行聊天。把自己不懂的问题拿出来问,什么问题都可以问。怎么来找这样的人,也很简单呀。你可以直接到店里,找店老板,老板不理你,你可以找店员呀。当然,你需要给人家一些好处。但这个好处很简单,无非是一顿饭钱,或者一杯饮料,甚至一根烟就能跟别人聊很久!你要是每天都能搞定一个人,聊上两个小时,聊一个月,我想再怎么着你也是个准专家了! 第三种:到书店。我发现书店是个很好的地方,是一个免费的图书馆呀。而且里面的东西都是最新的。你花上个几天时间,泡一泡书店,也许能给你许多收获。不要太依靠网络的信息,网上的免费资料,许多是不完整的。而在一个中型城市以上的书店,里面的资料多的惊人。你想开个店,现在书店里面的"开个赚钱的小店"系列书非常多,虽然内容在我看来不怎么样,但起码能给你一些感性的认识,一些知识点,从中你可以再去引申找到更多的答案!在这里补充一下,知识体系的完善,是一种链接式的提高。你在看某本书时,发现书中提到一个概念你不懂,然后你就去找专门的谈这个概念的书来学习,就象网络上面的"超级链接"一样,通过一个个的链接,逐渐就可以把你的知识体系丰富起来! 第四种:参加各种展会或会议。平时多关注一些本地的新闻报纸,看看有没有什么展会或会议的机会,如果你没事,周末时可以到一些酒店多去走走,不是去拿纪念品,而是去学习、去结交朋友。给自己印一盒名片,一点也不贵,好好想一想上面写什么。哪怕编一个公司和职位呢,也可以呀。可以把这个职位编得大一点,不是去骗人,而是这些东西容易让你与别人初次接触!因为人们都喜欢结交成功人士嘛。只要你的目的不是吭蒙拐骗,你有什么不敢写的。我有这样一个体会,如果之前没打过什么交道,突然之间去找别人了解什么事,多半人家会提防你。而如果是在一次会议上你们认识,相互递了名片,又聊了几句,接下来再打电话联系什么的,就会方便的多,毕竟从心理上来看,你们的地位是平等的。
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